中国の一人暮らし独身層「ちいかわは家族」。中国でもハローキティを上回る爆発的人気

ピカチュウでもキティでもない…中国都市部に住む孤独な独身者の｢家族｣になっている日本発キャラクター

■市場規模約7兆円の「谷子経済」とは
日本だけでなく、中国の若者の間でも日本発のキャラクター「ちいかわ」が大人気となっている。
中国ではここ数年、「谷子（グーズ）経済」（グッズ経済という意味の新語であり造語）が注目を集めている。中国の市場調査会社「アイリサーチ」によれば、その市場規模は2024年に約1690億元（約3兆6000億円）、2029年には約3090億元（約6兆6700億円）に到達すると言われる。近年はIP（知的財産）自体も注目を集めているが、そんななか、なぜ「ちいかわ」は中国の若者の心を捉えたのだろうか。

～中略～
■「ハローキティ」を上回る勢いのワケ
その友人は「コロナ禍で外出制限が長く続き、上海ディズニーランドにさえ簡単には行けなくなった。もともと中国の子どもは勉強漬けで、友人と遊ぶ時間はないが、コロナ禍でそれに拍車がかかった。授業もオンラインで行う期間が長びくなど、ストレスが発散できなかった子どもが多い。そんな最中に『ちいかわ』の情報がSNSで拡散されて、飛びついたのではないか。
日本発といえば女の子を中心に『ハローキティ』なども根強い人気があるが、上海などの都市部での最近の人気ぶりは『ハローキティ』を上回っているのでは、と感じるほど。『ちいかわ』はアニメでも見られて動きがあるし、スタンプも動いている姿があるので、静止画像よりもより身近に感じるようだ。それが癒しになったのではないか」と話す。
また、ここ数年、中国ではペットが大ブームで、都市部の一人暮らしの若者の間で人気となっている。きょうだいがなく、結婚願望も少なくなった彼らにとってペットは家族の一員といえる存在だ。そんな若者にとっても「ちいかわ」のかわいらしさは心に刺さり、「ペットは飼えないけれど、『ちいかわ』はずっとそばに置ける。家族のような存在」と映っているようだ。

ちいかわ 中国でなぜ人気に?｜ニフティニュース

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